El fenómeno “Album Coming Soon…”

En la historia reciente del rap, pocos términos han logrado causar tanto amor y odio como el infame "album coming soon". Es una frase casi mística para los artistas. Una especie de comodín que sacan cuando las fechas de lanzamiento empiezan a parecer tan reales como un unicornio cíclope con caparazón de tortuga marina. 

Sin embargo, el que se ha llevado el premio al mayor uso del "pronto, pero no" es nuestro querido Playboi Carti con su disco fantasma, I AM MUSIC. 

El drama I AM LIAR:

fans de Carti al borde del colapso

Para los que no estén al día, aquí un resumen. Playboi Carti lleva prometiendo I AM MUSIC desde hace tanto tiempo que ya no estamos seguros si se refiere a 2023, 2024 o 2044. Y aunque a finales de 2023 parecía empezar el rollout del disco, se quedó en cinco canciones subidas en YouTube. Este suceso ha provocado revuelo en redes sociales y en la comunidad fanática del artista, llegando a pedir el retiro de todo su material de las plataformas de streaming. Es algo brutal (y que no va a suceder), pero comprensible al fin y al cabo.

Y es que no es solo el retraso, es el silencio absoluto. Ni un "estoy trabajando duro", ni un "falta poco", ni siquiera un estúpido "se me perdió el disco duro". Nada. Los fans tienen hambre de música, y Carti sigue soltando migajas en forma de snippets en Instagram y colaboraciones aleatorias. Así que preguntémonos…

¿Cuánto vale la confianza de los fans?

Seamos honestos, Carti puede ser el más sonado, pero no es el primero ni el último. Este año pasado, muchos raperos han pecado (o más bien han seguido pecando) de este fenómeno. He aquí una lista de álbumes que se prometieron para 2024:

• Playboi Carti - I AM MUSIC

• Baby Keem - Child With Wolves 

• A$AP Rocky - Don’t Be Dumb 

• JID - Forever & A Day

• JID & Metro Boomin - TBA

• Ye & Ty$ - Vultures 3

• J. Cole - The Fall Off

• Drake & PartyNextDoor - TBA

• Pusha T & DJ Drama - Gangsta Grillz

• Eclipse & Pharrel Williams - TBA

• Jay Rock - TBA

Y la lista sigue y sigue… 

Vultures 3 - Ye & Ty$

Child With Wolves - Baby Keem

Esto ya es una estrategia de marketing casi institucionalizada. Anuncias un álbum, le pones un título que suene potente, sueltas un teaser, y luego desapareces. ¿Por qué? Porque mantener el misterio genera conversación. Pero ¿hasta qué punto esto es sostenible?

El "album coming soon" funciona... hasta que deja de hacerlo. Porque no es lo mismo que Kanye te haga esperar Donda mientras publica versos polémicos, que alguien como Carti se quede callado y deje a los fans peleándose entre ellos en Reddit para descifrar si ese emoji que publicó significa algo o no. O que A$AP Rocky retrase el álbum por vigésimo quinta vez. Es ridículo y una tomadura de pelo para los fans.

Muchos artistas no entienden el compromiso que tienen con su comunidad. Los artistas viven gracias al apoyo de su comunidad y en el momento en que pierden la confianza de su comunidad, no hay vuelta atrás. Puede que sigan disfrutando de tus temas, pero la identidad como artista queda manchada para siempre. 

Recordemos que ser artista implica vivir de la música, no vivir del hype.